AH lanceert verzorgingslijn Care

Albert Heijn brengt een volledig vernieuwde, exclusieve verzorgingsserie uit onder de naam Care. Het betreft een stijlvolle, toegankelijke lijn met aantrekkelijke geuren en een eigen, herkenbaar design. Met deze introductie maakt de supermarktketen een belangrijke stap op het gebied van persoonlijke verzorging.

Volgens Joyce Bierman (VP Merkcommunicatie en Allerhande bij Albert Heijn) speelt het bedrijf met Care in op verschillende ontwikkelingen in de personal-caremarkt. Zo constateert men groei in self-care, een andere invulling van de beauty-routine en een grotere aandacht voor ingrediënten en duurzaamheid. De wensen en gewoontes van doelgroepen lopen bovendien sterk uiteen — zo hoort ongeveer 20 % van de klanten tot de babyboomer-generatie en 11 % tot Gen Z — waardoor een “one-size-fits-all” oplossing niet meer volstaat.

Albert Heijn gebruikt haar foodexpertise als uitgangspunt voor Care. De verzorgingsproducten bevatten geuren en ingrediënten die geïnspireerd zijn op de wereld van voeding, zoals kardemom, salie, amandel en kersen. De lijn omvat ruim 300 items — variërend van handzeep tot haar-, gezicht- en mondverzorging en persoonlijke hygiëne. Alle varianten zijn vegan, vrij van microplastics, dermatologisch getest en bevatten een hoog aandeel ingrediënten van natuurlijke oorsprong.

Het projectteam van Albert Heijn zag verschillende doelen voor zich: het creëren van een assortiment dat exclusief is, opvalt door design én toch betaalbaar blijft; daadwerkelijk beschikbaar is in zowel fysieke winkels als online; en gepresenteerd wordt met een sterke campagne. Eerder dit jaar werd de vitamine-, mineralen- en supplementenlijn al in nieuw design gelanceerd. Volgens Mirte Huizinga (VP Merchandising Near & Non Food bij Albert Heijn) is Care de “tweede grote stap” in dit traject. Care brengt food en persoonlijke verzorging samen, met geur als leidraad, en omvat categorieën zoals Body & Hand, Hair & Hairstyling, mondverzorging en intieme hygiëne.

Voor Care is een geheel nieuw design ontwikkeld. De flessen, doppen en pompen zijn speciaal ontworpen voor deze lijn, met zachte, ronde vormen en rustige kleurstellingen per geurvariant. Volgens Constantijn Ninck Blok (directeur Merchandising & Formats bij Albert Heijn) staat Care voor “betaalbare luxe”: een design dat in iedere badkamer en keuken tot zijn recht komt en dat tegen een vriendelijke prijs verkrijgbaar is. Luxe verzorging wordt hiermee binnen handbereik gebracht, met heerlijke food-geuren en slimme navulverpakkingen die passen bij het dagelijks leven.