Expert Zomersale (i.m.)

Adidas-sneaker is de perfecte schoen

Sneakers zijn al lang niet meer alleen bedoeld om comfortabel van A naar B te lopen. Voor veel mensen zijn ze een manier om hun persoonlijkheid en interesses te laten zien. Zeker binnen de sneakercultuur draait het vaak net zo goed om uitstraling als om functionaliteit. Ben je gek op technologie én opvallend design? Dan is deze bijzondere Adidas-creatie waarschijnlijk precies jouw smaak.

De sneaker oogt alsof hij rechtstreeks uit een datacenter komt. Kunstenaar Cory Infinite gaf een paar Adidas Adistar XLG 2.0’s een opvallende make-over door de connectoren van afgedankte ethernetkabels één voor één op de schoenen te bevestigen. Het resultaat is een futuristisch ontwerp dat doet denken aan een combinatie van een sneaker, een kunstobject en een wirwar van netwerkkabels.

Speels en innovatief snackassortiment

Nestlé versterkt zijn aanwezigheid binnen de categorie baby- en kindervoeding met de lancering van Nestlé KIDS, een nieuw assortiment dat inspeelt op de behoeften van opgroeiende kinderen én hun ouders. De Benelux is de eerste markt in Europa waar de nieuwe productlijn wordt gelanceerd.

Naarmate kinderen opgroeien, veranderen hun voedingsbehoeften en smaakvoorkeuren. Tegelijk zijn ouders steeds vaker op zoek naar tussendoortjes die gemak, smaak en een aangepast voedingsprofiel combineren. Dat biedt de categorie kindervoeding de kans om mee te evolueren en ook na de baby- en peuterjaren relevant te blijven voor gezinnen.

Voor veel ouders blijft het een dagelijkse uitdaging om snacks te vinden die zowel hun kinderen als henzelf tevreden stellen. Voor retailers biedt dat een opportuniteit om het assortiment te vernieuwen en de categorie opnieuw relevanter, aantrekkelijker en groeigericht te maken.

Ook voor Nestlé vormt dit een strategische uitdaging. Met meer dan 150 jaar expertise in voeding en onderzoek & ontwikkeling wil het bedrijf gezinnen zo lang mogelijk blijven begeleiden binnen deze categorie.
 
Nestlé KIDS werd ontwikkeld als een snackassortiment dat ouders helpt om dagelijkse discussies over eten te beperken, terwijl het tegelijk inspeelt op de behoefte van kinderen aan plezier, ontdekking en variatie. Het assortiment combineert een aangepast voedingsprofiel met speelse vormen en smaken die kinderen aanspreken, verdeeld over drie werelden: Tic Tac Toe, Puzzle Biscuits en Freezie Pop.

Wat Nestlé KIDS onderscheidt, is de speelse aanpak. Door spel en interactie samen te brengen, brengt het ouders en kinderen dichter bij elkaar en moedigt het kinderen op een positieve manier aan om nieuwe smaken te ontdekken. Zo ontstaat een geruststellend compromis voor ouders én een leuke snackervaring voor kinderen.

Nederlanders blijven verhuizen

Een eerste appartement, samenwonen, gezinsuitbreiding of juist kleiner gaan wonen. Verhuizen hoort voor veel Nederlanders bij verschillende fases in het leven. Uit onderzoek van Pronto Wonen blijkt dat 85% van de respondenten in hun leven minstens twee keer van woning wisselde, terwijl 1 op de 5 zelfs zes keer of vaker verhuisde. Voor bijna de helft voelt een verhuizing als een frisse start, waarbij comfort, woongeluk en nieuwe energie toenemen.
 
Voor veel Nederlanders is verhuizen een terugkerend onderdeel van hun leven. Ruim acht op de tien (85%) Nederlanders is twee keer of vaker verhuisd. Zo verhuisde 38% twee tot drie keer en wisselde een kwart vier tot vijf keer van woning. Bovendien heeft 20% al zes keer of vaker de verhuisdozen ingepakt. Voor bijna één op de tien (9%) is verhuizen zelfs een terugkerend thema: zij verhuisden acht keer of vaker.

Een verhuizing gaat voor veel Nederlanders verder dan alleen een praktische verandering. Bijna de helft (46%) ervaart het als een nieuwe start. Na een verhuizing voelt 43% zich comfortabeler in de nieuwe woning en geeft 37% aan dat hun woongeluk toeneemt. Ook krijgt één op de drie Nederlanders nieuwe energie van een verhuizing. Voor de meesten betekent een nieuwe woning vooral een positieve stap vooruit.

De levensfase blijkt een grote rol te spelen in hoe vaak mensen verhuizen. Vooral jongvolwassenen zijn vaak in beweging. Met name de groep tussen de 18 en 27 jaar verhuist (37%) het vaakst. Ook tussen de 28 en 37 jaar wordt er nog veel verhuisd (26%). Daarna neemt het aantal verhuizingen geleidelijk af, al blijft de groep tussen 38 en 47 jaar nog relatief actief in het zoeken naar een nieuw thuis (14%).

Hoewel verhuizen vaak veel verandering met zich meebrengt, blijkt dat veel Nederlanders weinig heimwee ervaren na een verhuizing. Zo geeft 39% aan niets te missen na een verhuizing. Wie wél iets mist, denkt vooral terug aan de periode en de herinneringen die bij de oude woonplek hoorden (25%). Daarnaast mist bijna één op de tien (8%) de sociale contacten uit de oude buurt. Opvallend is dat mannen (11%) dit vaker aangeven dan vrouwen (7%).

Lidl Summer Sale (i.m.)

Overpakken op vakantie

Een volle koffer en na afloop toch stapels ongedragen kleding. Voor veel Nederlanders is overpakken een herkenbaar onderdeel van de vakantievoorbereiding. Uit onderzoek van kledingmerk PME Legend, uitgevoerd door PanelWizard, blijkt dat 51% van de Nederlanders kleding meeneemt waarvan ze vooraf al verwachten dat die ongedragen blijft. In totaal draagt 62% op vakantie niet alle kleding die meegaat in de koffer.

Dat is opvallend in een tijd waarin reizen met bagage steeds duurder wordt en de behoefte aan een compactere en functionele garderobe groeit. Nederlanders lijken hun vakantiekoffer bewuster te willen samenstellen, maar laten zich bij het inpakken nog vaak leiden door twijfel: wat als het weer omslaat, de planning verandert of er toch een extra outfit nodig is?

Die kloof tussen intentie en gedrag is opvallend, want Nederlanders zijn wel degelijk bewust bezig met hun vakantiegarderobe. Zo geeft 76% aan bewust kleding mee te nemen die op meerdere manieren te combineren is. Eveneens 76% vindt het belangrijker om tijdens de vakantie een eigen stijl te hebben dan het volgen van modetrends.

Toch blijkt slim combineren in de praktijk niet altijd genoeg om de koffer lichter te maken. De angst om iets tekort te komen speelt een grote rol: bijna de helft van de Nederlanders neemt liever extra kleding mee “voor de zekerheid”. Consumentenpsycholoog Patrick Wessels legt uit waar dit vandaan komt: “De angst om te weinig kleding mee te nemen komt voort uit verliesaversie en geanticipeerde spijt. We willen voorkomen dat we iets missen of achteraf denken: had ik dat maar meegenomen. Daarom stoppen we liever iets extra’s in de koffer dan het risico te lopen mis te grijpen.”

Ook speelt voorpret een rol. “Bij het plannen van een vakantie denken we aan allerlei activiteiten: een dagje stad, het strand, sporten of uit eten. Voor al die scenario’s nemen we kleding mee. Daardoor voelt veel inpakken logisch, zelfs als we thuis juist bewust proberen te consuminderen.”

Onder jongvolwassenen is de wens om bewuster in te pakken nog sterker zichtbaar. Van de 18- tot 30-jarigen probeert 85% bewust kledingstukken mee te nemen die op meerdere manieren te combineren zijn. Ook vindt 86% van deze groep een eigen stijl belangrijker dan het volgen van de laatste modetrends.

Juist daarom is het opvallend dat jongeren in de praktijk relatief vaak overpakken. Meer dan de helft van de 18- tot 30-jarigen is bang om op vakantie te weinig kleding bij zich te hebben. “Opvallend genoeg is juist de generatie die bewust kiest voor een persoonlijke en veelzijdige garderobe ook het meest geneigd om extra kleding mee te nemen ‘voor het geval dat’,” aldus Wessels.

Nooit meer de was vouwen?

Was opvouwen is voor veel mensen een van de minst geliefde huishoudklusjes. Een nieuwe robot wil daar verandering in brengen door kleding automatisch te herkennen, netjes op te vouwen en op stapels te leggen.

De machine werkt met behulp van camera’s en kunstmatige intelligentie. Je legt een kledingstuk neer, waarna de robot bepaalt of het bijvoorbeeld een T-shirt, broek of handdoek is. Vervolgens wordt het kledingstuk opgepakt, uitgelijnd en zorgvuldig gevouwen.

Volgens de ontwikkelaars kan de robot verschillende soorten kleding verwerken en werkt hij volledig zelfstandig zodra de kleding is aangeleverd. Dat scheelt vooral tijd voor huishoudens die regelmatig grote hoeveelheden was wegwerken.

Hoewel het systeem indrukwekkend oogt, is er nog een beperking: de kleding moet wel eerst schoon en droog zijn en op de juiste manier worden aangeboden. Het apparaat neemt dus niet het volledige wasproces over, maar automatiseert wel een van de meest tijdrovende onderdelen.

De verwachting is dat dit soort huishoudrobots de komende jaren steeds slimmer en betaalbaarder worden. Voorlopig zullen ze vooral interessant zijn voor mensen die veel waarde hechten aan gemak of moeite hebben met fysieke huishoudtaken.