A-merken stijgen in prijs

A-merkprijzen stijgen nog steeds harder dan de prijzen van budgetmerken. Dat blijkt uit een nieuwe prijspeiling van de Consumentenbond. A-merken werden in 1 jaar gemiddeld 7% duurder, bijna het dubbele van de inflatie in dezelfde periode (3,7%). Budgetmerken stegen in deze periode gemiddeld 3% in prijs. Er zitten wel grote verschillen tussen supermarktketens onderling.

De Consumentenbond bekeek tussen april 2024 en april 2025 de prijzen van ruim 800 A-merkartikelen en 300 budgetmerkartikelen. Van de 100 meest verkochte A-merken stegen er 73 harder in prijs dan de inflatie. Omo (39%), Senseo (24%) en Robijn (23%) waren de grootste stijgers.

Slechts 7 A-merken uit de top 100 werden niet duurder. Budgetmerken zijn het goedkope alternatief voor A-merken. De prijzen van budgetmerken zitten vaak tientallen procenten onder die van A-merken. Er waren ook budgetproducten die daalden in prijs, terwijl de vergelijkbare A-merk variant duurder werd. Dit was onder andere te zien bij pindakaas (Calvé), chips (Lay’s) en appelmoes (Hak).

Bij Jumbo stegen de prijzen van A-merken het hardst, gemiddeld met 11%. Bij de andere supermarkten was de stijging 6% tot 7%. Jumbo geeft in een verklaring aan dat de forse stijging komt door hun zelfstandige, lokale inkoop. Jumbo heeft zich onlangs aangesloten bij 2 Europese inkooporganisaties en wil daarmee een inhaalslag maken.

Nettorama is het goedkoopst voor A-merken met 9% lagere prijzen dan gemiddeld. Dirk, Hoogvliet en Vomar zijn ook relatief goedkoop voor A-merken. Bij Poiesz werden de budgetmerken opvallend veel duurder, die stegen daar met gemiddeld 10%.

Meerdere supermarkten laten weten dat de inkoopprijzen van A-merken de afgelopen jaren harder zijn gestegen dan die van budgetmerken. A-merkfabrikanten hullen zich hierover in stilzwijgen of leggen de verantwoordelijkheid bij de supermarkten.

In Duitsland en Frankrijk liggen de inkoopprijzen van A-merken vaak lager dan in Nederland, omdat supermarkten daar profiteren van schaalgrootte. Maar een aantal internationale A-merkfabrikanten staat niet toe dat Nederlandse supermarkten de producten voor diezelfde lage prijs over de grens inkopen. Door deze zogenoemde inkoopmuren betalen Nederlandse consumenten vaak meer dan in omliggende landen.

Zonder klantenkaart boodschappen duurder

Privacybewuste consumenten die geen gebruikmaken van klantenkaarten, betalen mogelijk honderden euro’s per jaar meer voor hun boodschappen. Dat blijkt uit onderzoek van NRC. Waar vroeger kortingen voor iedereen golden, zijn die nu vaak exclusief voor deelnemers aan loyaliteitsprogramma’s.

Supermarkten verzamelen via klantenkaarten uitgebreide gegevens over koopgedrag om gepersonaliseerde profielen op te stellen. Uit data-opvragen die NRC-lezers deden, blijkt bijvoorbeeld dat Albert Heijn aankoopgegevens inzet om te bepalen welke klanten openstaan voor het testen van nieuwe producten.

Volgens Nick Bombaij, onderzoeker aan de Universiteit van Amsterdam, is het lastig te bepalen wat klantdata de supermarkt waard zijn, en hoeveel korting daar tegenover staat. Wel stelt hij dat supermarkten nauwelijks extra kosten maken: het is vooral een verschuiving van wie er korting krijgt.

In Duitsland sleept de consumentenorganisatie Verbraucherzentrale Bundesverband supermarktketen Lidl voor de rechter vanwege kortingen die alleen via de Lidl Plus-app beschikbaar zijn. De organisatie stelt dat onvoldoende duidelijk is dat klanten met hun persoonsgegevens “betalen” voor deze voordelen. De rechtszaak moet duidelijkheid scheppen over de informatieplicht van supermarkten.

Shoppen in Duitsland nog veel goedkoper

Niet alleen benzine en dagelijkse boodschappen, maar vooral ook drogisterijproducten blijken veel goedkoper in Duitsland. Grensshoppen voor producten als haarverf, opzetborstels en gezichtscrème loont. Het voordeel kan zelfs groter zijn dan de '1+1 aanbiedingen' in Nederlandse drogisterijketens. Dat blijkt uit een prijsvergelijking van Kassa.

Kassa vergeleek van dertien A-merk producten de prijzen bij twee grote drogisterijketens, Kruidvat in Nederland en DM in Duitsland. De Duitsers zijn gemiddeld twee keer goedkoper voor precies dezelfde producten. Bij Kruidvat was Kassa 161,69 euro kwijt en bij het Duitse DM werd voor exact dezelfde producten 73,75 euro betaald.

Voor opzetborstels van Oral B (4 stuks) rekent Kruidvat in Nederland 27,99 euro (adviesprijs). DM rekent hier 13,45 euro voor.

Daarnaast heeft Kassa de vele verschillende 1+1 aanbiedingen bij Kruidvat - waarbij de consument twee artikelen ontvangt voor de prijs van één - meegenomen in de steekproef. Waar Kassa in Nederland 159 euro kwijt was voor de winkelmand, betaalde het ruim 40 euro minder voor exact dezelfde producten bij de oosterburen: namelijk 116,35 euro.

Terwijl drogisterijen in Duitsland vaak een standaard lage prijs hanteren, vliegen de 1+1 aanbiedingen in Nederland je om de oren. Hiermee wekken drogisterijen de indruk dat producten gratis worden weggegeven. Een truc die werkt. De Consumentenbond zegt dat, volgens onderzoeksbureau Circana, drogisterijen in 2023 bijna 60% van hun omzet uit aanbiedingen haalt.

Boodschappen in vakantielanden goedkoper

In veel Europese vakantielanden zijn de boodschappen goedkoper dan in Nederland. Dat blijkt uit een prijspeiling van de Consumentenbond in zeven populaire vakantielanden. Vergeleken met andere landen is Nederland het duurst voor A-merken. Voor basisboodschappen is alleen Duitsland duurder.

De Consumentenbond peilde de prijzen van 200 producten in Nederland en vergeleek die met de prijzen in België, Duitsland, Frankrijk, Italië, Luxemburg, Oostenrijk en Spanje.

België is het goedkoopst voor basisboodschappen zoals koffie, thee, pasta en rijst. Consumenten betalen daar gemiddeld 18 procent minder dan in Nederland. A-merken zijn het goedkoopst in Duitsland en Frankrijk, gemiddeld 29 procent goedkoper dan in Nederland.

De belangrijkste reden is dat Nederland nog meer een aanbiedingenland is geworden.

Dat moeten de supermarkten terugverdienen met hoge reguliere prijzen. Verder spelen de hogere btw, hogere loon- en hogere energiekosten een rol.

Prijsvergelijker PingPrice naar Nederland

PingPrice, de mobiele applicatie die productprijzen van supermarkten vergelijkt, is nu ook beschikbaar voor Nederlandse consumenten. Na de lancering van de app in België vorig jaar zet de start-up nu zijn vizier op de Nederlandse markt.

Met de gratis app, beschikbaar voor zowel iOS als Android, kunnen consumenten op dit moment prijzen vergelijken tussen Albert Heijn, Jumbo, Dirk, Plus, Coop, Hoogvliet en, binnenkort, Dekamarkt.

Door de barcode van een product te scannen verschijnt de prijs van het product bij verschillende supermarkten in de buurt. Wanneer zij het product niet bij de hand hebben om de barcode te scannen, kunnen zij het product opzoeken op merk en naam via de zoekfunctie. De app biedt bovendien de mogelijkheid om een eigen winkelmandje te beheren en meldingen te ontvangen wanneer een product van prijs verandert of in de aanbieding is.

Voedingsmiddelenproducenten, distributeurs en supermarkten kunnen gebruikmaken van de SaaS-oplossingen van PingPrice om prijzen te monitoren, marges te vergelijken, aanbiedingen goed te timen en de marktbewegingen snel en goed inzichtelijk te krijgen.

Prijsvergelijkingssites zijn populair in Nederland, maar een ‘scan en go’ app voor alledaagse boodschappen was er nog niet. Net als België kampt ook Nederland met flinke inflatie, waardoor de prijzen van boodschappen door het dak zijn geschoten. 'Het is onze missie om consumenten te helpen zo eerlijk en voordelig mogelijk hun keukenkasten te vullen. Daarnaast overtuigde de hoge digitalisering in Nederland ons om het onze eerste buitenlandse markt te maken, niet alleen voor consumenten, maar ook voor retail partners.'

Prijzen boodschappen dalen licht

De prijzen van basisboodschappen dalen voorzichtig. Dat blijkt uit een prijspeiling van de Consumentenbond. Het afgelopen half jaar werden basisproducten zoals melk, koffie, thee, rijst, aardappelen, kaas en pindakaas gemiddeld 3 procent goedkoper. Maar nog steeds zijn ze 31 procent duurder dan twee jaar geleden. Ook is het prijsverschil tussen A-merken en huis- en budgetmerken weer groter geworden.

De Consumentenbond inventariseerde de laagste prijzen van 120 basisproducten bij 13 supermarktketens. Grote prijsdalingen waren er onder meer bij verse zuivel. Een literpak halfvolle melk werd gemiddeld 20 procent goedkoper en een liter volle melk 16 procent. Verder zakte de prijs van een literfles zonnebloemolie met gemiddeld 27 procent en van een pot pindakaas met 13 procent.

Er waren ook producten die het afgelopen half jaar juist duurder werden. Kippensoep in blik (800 ml) steeg 13 procent in prijs, en ook allerlei snoep werd duurder door de hoge suikerprijs.

De Consumentenbond bekeek ook wat consumenten kunnen besparen als ze voor een huismerk of budgetmerk kiezen in plaats van voor een A-merk. Consumenten blijken 53 procent goedkoper uit te zijn als ze de voordeligste variant van een product kopen. In 2021 was dat 50 en in 2018 40 procent. A-merken zijn wel veel vaker in de aanbieding dan huismerken. Maar zelfs de ‘1+1 gratis’ aanbiedingen kunnen vaak niet op tegen de enorme prijsverschillen.

De prijzen van de goedkoopste supermarkt (Dirk) en de duurste supermarkt (Spar) liggen dichter bij elkaar dan een half jaar geleden. Nu is Dirk 8 procent goedkoper dan gemiddeld, in april 2023 was dit 11 procent. En Spar is nu 15 procent duurder dan gemiddeld, dit was bij de vorige peiling 20 procent. Verder ontlopen Aldi en Lidl elkaar nauwelijks meer. Beide ketens zijn 3 procent goedkoper dan het gemiddelde.

Proef met Boodschappen Collectief

Om consumenten te helpen met besparen, start de Consumentenbond een Boodschappen Collectief. De Consumentenbond wil elke maand met supermarkten onderhandelen voor scherpe prijzen. Per collectief is er 1 winnende supermarkt . De Consumentenbond legt dat aanbod voor aan de deelnemers van het collectief. Die kunnen dan zelf kiezen wat ze bestellen.

Consumenten kunnen zich op elk moment inschrijven voor het collectief. Elke maand zet de Consumentenbond een aanbod live. Dit bestaat uit houdbare producten die consumenten regelmatig kopen. Denk aan koffie, vaatwastabletten, wc-papier, wasmiddel, olijfolie en luiers. De producten kunnen wisselen per collectief en de Consumentenbond wil regelmatig nieuwe items toevoegen.

Eind september ontvangen de inschrijvers een mail met het eerste aanbod. Deelnemers hebben dan een paar dagen om een keuze te maken uit de boodschappen en een bezorgmoment vast te leggen. Per product staat de prijs aangegeven die geldt voor het collectief en de ‘prijs elders’. Dat is het gemiddelde van de prijs voor hetzelfde of een soortgelijk artikel op de websites van Albert Heijn en Jumbo.

Het Boodschappen Collectief is exclusief voor leden van de Consumentenbond. Niet-leden kunnen maximaal twee keer bestellen en dan besluiten of ze lid willen worden. Het minimale bestelbedrag is 75 euro, de bezorgkosten zijn 4,90 euro. Voor bestellingen boven 80 euro geldt een extra korting.

Startup bezorgt in glazen potten

De Rotterdamse startup PuurBezorgd bezorgt boodschappen verpakkingsvrij thuis in glazen potten, waarna de lege potten weer worden opgehaald en hergebruikt. "Het moet aantrekkelijk worden om duurzaam te leven", beschrijft oprichter Martijn Bijmolt (27) de achtergrond van het bedrijf. Bijmolt werkte in de offshore windindustrie, waar hij duurzame energie aantrekkelijk probeerde te maken.

Apps helpen je met boodschappen

Je iPhone is al jaren een vaste assistent tijdens het boodschappen doen in de supermarkt. Er zijn officiële supermarkt-apps voor je dagelijkse boodschappen en aanbiedingen-apps waarmee je flink wat geld kunt besparen als je een feestje hebt gepland en veel kratten bier nodig hebt. Je hebt niet eens een speciale supermarkt-app nodig om een boodschappenlijst te maken. Sinds Apple in iOS 9 de Notities-app heeft voorzien van een checklistfunctie kun je ook daarmee makkelijk een boodschappenlijst maken, die je deelt met je partner of andere huisgenoten. Toch zijn er nog genoeg redenen om voor een supermarkt- of boodschappenapp te kiezen.

App die voorraadkast aanvult

Gemiddeld spendeert de consument 150 minuten per week aan boodschappen doen en sjouwt ze 300 kilo per jaar mee naar huis. Kostbare tijd en energie die beter te spenderen is. Nederlands bedrijf Stockon springt in dit gat met de ontwikkeling van een app. Voor iedereen die niet meer wil sjouwen, niet meer mis wil grijpen en niet meer wil nadenken over zijn favoriete boodschappen is er nu een voordelige, tweewekelijkse boodschappenservice die leert wat er nodig is en dit als eerste food-commerce speler door heel Nederland gratis thuis bezorgt.

Het concept: geen losse boodschappenlijstjes meer maar éénmalig een digitale voorraadkast aanleggen. Elke twee weken volgt er een levering die natuurlijk te pauzeren of aan te passen is indien de situatie daar om vraagt. Vóór iedere levering doet de app een suggestie over welke producten aangevuld moeten worden, gebaseerd op verbruik, gezinssamenstelling en persoonlijke voorkeuren. Zo krijgt de app de inzichten om het leven zo gemakkelijk mogelijk te maken. 


Van Den Helder tot Maastricht, van Delfzijl tot Middelburg, Stockon bezorgt als eerste overal in Nederland.

De app is vanaf nu kosteloos te downloaden in de AppStore(IOS) en GooglePlay(Android). 

Trolley Bags maken sorteren makkelijk

Na succes in het buitenland zijn de Trolley Bags nu ook verkrijgbaar op de Nederlandse markt. Deze tas maakt het sorteren en meenemen van boodschappen eenvoudiger en dient tevens als een milieuvriendelijk alternatief voor de plastic tas.

De Trolley Bags bestaan uit vier gekleurde herbruikbare boodschappentassen die rechtop blijven staan in de winkelwagen. Hierdoor is het mogelijk om bij de kassa direct alles te sorteren waarna het thuis weer makkelijk en snel opgeruimd is. Ook bij het gebruik van de zelfscan komt de eenvoudige sorteermogelijkheid goed van pas.
Gebruik

Vincent Biekman, uitgever van het systeem in Nederland, laat weten dat de Trolley Bag eenvoudig in gebruik is: "De gebruiker kan met één simpele beweging de Trolley Bags uitvouwen over de bovenkant van de winkelwagen. Nu heeft de gebruiker direct vier verschillende tassen die altijd rechtop blijven staan, waardoor hij altijd twee handen vrij heeft om de boodschappen in te pakken. Daarbij hoeft er nooit meer een plastic tas te worden gekocht, wat beter is voor het milieu."

Doordat de tassen een verschillende kleur hebben wordt sorteren erg makkelijk. Flessen bij de flessen, koud bij koud, koekjes bij de chips....Lichte dingen in de grote tas, zwaardere dingen in de kleinere tas.