Dirk bereikt mijlpaal

Dirk heeft in een half jaar tijd 150.000 RED-tassen verkocht. Daarmee kregen producten die nog van goede kwaliteit zijn, maar waarvan de houdbaarheidsdatum nadert, alsnog een plek bij klanten thuis op hun bord. De mijlpaal valt midden in de Verspillingsvrije Week, waarin heel Nederland wordt uitgedaagd om flexibel met eten om te gaan en zo min mogelijk te verspillen.

Dirk introduceerde de RED-tas en de RED-broodtas in maart van dit jaar om voedselverspilling verder terug te dringen. De tas bevat producten die nog van goede kwaliteit zijn, maar op korte termijn gegeten of gedronken moeten worden. Zo voorkomt Dirk dat de grondstoffen, tijd en energie die nodig waren om deze producten te maken verloren gaan. 

De Verspillingsvrije Week vindt nu plaats en draait om flexibel omgaan met eten. Precies dat vraagt ook de RED-tas van klanten: de inhoud verschilt per dag en hangt af van wat er op dat moment beschikbaar is. Een tas kan onder meer gesneden groente en fruit, zuivel, kaas, vlees, vis, vleesvervangers, maaltijden of gebak bevatten. Geen enkele RED-tas is daardoor hetzelfde.

De RED-tas is bewust eenvoudig gehouden. Klanten hebben geen app nodig en hoeven niet vooraf te reserveren. De tassen liggen dagelijks op een vaste plek in de koeling van alle Dirk-supermarkten. Ook is er een RED-broodtas verkrijgbaar op de broodafdeling. Klanten pakken een tas tijdens het boodschappen doen en rekenen deze gewoon af samen met de rest van hun boodschappen. De RED-tas is verkrijgbaar zolang de voorraad strekt: hoe sneller de koeling leeg is, hoe minder er verloren gaat. 

Vernieuwde Dirk Amsterdam weer open

Na een verbouwing van 2,5 week is Dirk aan de Meeuwenlaan in Amsterdam weer geopend. De winkel is helemaal vernieuwd, maar een ding is hetzelfde gebleven: de vertrouwde lage prijzen. Klanten vinden er een ruim assortiment A-merken, Kanskoopjes en budgetboodschappen zodat er voor ieder boodschappenbudget voldoende keuze is.

Ook de winkel zelf kreeg een flinke opfrisbeurt. De indeling is verbeterd om klanten meer overzicht en winkelgemak te bieden. Daarnaast plaatste Dirk energiezuinige koelingen. Daarmee is de winkel aan de Meeuwenlaan klaar om klanten weer iedere dag te ontvangen. 

Dirk: prijzen omlaag voor iedereen

Terwijl de kosten voor levens-onderhoud in rap tempo blijven stijgen en steeds meer huishoudens moeite hebben om rond te komen, trekt supermarktketen Dirk aan de noodrem. Met de landelijke introductie van Code Rood komt Dirk in protest en verlaagt de komende weken de prijzen van honderden producten. Als signaal dat boodschappen betaalbaar moeten blijven. 

Huishoudens worden op meerdere fronten geraakt door prijsstijgingen. Energiekosten, brandstofkosten en vaste lasten leggen steeds meer druk op het budget. Rabobank voorspelt dat huishoudens in 2027 meer dan 7 procent meer kwijt zijn aan hun dagelijkse boodschappen. Tegelijkertijd blijven ook de prijzen van koffie en cacao stijgen door wereldwijde schaarste en tegenvallende oogsten. Deze ontwikkeling raakt vooral huishoudens met een krap budget. Dirk ziet het als zijn verantwoordelijkheid om hierin het verschil te maken en komt in actie met Code Rood. 

“Nu alles duurder wordt, moet er ergens verlichting komen. En wat ons betreft begint dat bij het betaalbaar houden van boodschappen.” zegt Wessel van Berkel, manager commercie bij Dirk. “Consumenten voelen dagelijks de impact van stijgende prijzen. Daarom grijpen we in en verlagen nu onze prijzen. Juist op producten die mensen elke dag nodig hebben. Met Code Rood laten we zien: dit kan en moet anders.” 

Dirk introduceert RED-tas

Dirk van den Broek introduceert in al zijn winkels de RED-tas: een tas vol met producten die van goede kwaliteit zijn, maar waarvan de houdbaarheids-datum nadert. Met het nieuwe concept wil de discounter voedsel-verspilling verder terugdringen en producten met een korte houdbaarheidsdatum alsnog bij klanten op tafel krijgen. Tegelijkertijd kunnen klanten besparen op hun boodschappen.

Voor vijf euro ontvangen klanten een tas met producten met een minimale winkelwaarde van vijftien euro. Michelle Maksimović, coördinator RED-tas bij Dirk, licht toe: “Dagelijks blijven er producten over die nog prima te eten zijn, maar dicht op de houdbaarheidsdatum zitten. Met de RED-tas zorgen we dat deze producten alsnog bij klanten terechtkomen. Zo gaan we voedsel-verspilling tegen én helpen we klanten om hun boodschappen betaalbaar te houden.”

De RED-tas is bewust eenvoudig gehouden. Klanten hoeven geen app te downloaden of een tas te reserveren. De tassen liggen dagelijks klaar op een vaste plek in de koeling en kunnen direct worden meegenomen tijdens het boodschappen doen. Volgens Dirk maakt juist die eenvoud het concept laagdrempelig. “Klanten pakken de tas mee tijdens het winkelen en rekenen hem af bij de kassa, net als hun andere boodschappen,” aldus Maksimović.

Wat er precies in de tas zit, verschilt per dag. Elke RED-tas bevat producten die nog van goede kwaliteit zijn, maar waarvan de houdbaarheid nadert. De inhoud kan bestaan uit onder meer groente, gesneden fruit, zuivel, kaas, maaltijden of gebak.

Vanaf 23 maart breidt Dirk het concept uit met de RED-broodtas. Voor drie euro ontvangen klanten broodproducten van de vorige dag met een minimale winkelwaarde van negen euro. De inhoud varieert van vers brood en bolletjes tot luxe broodspecialiteiten. De RED-broodtas is verkrijgbaar op de brood-afdeling. 

Tweede winkel Dirk in Amsterdam-Noord

Dirk opent in het eerste kwartaal van 2026 een nieuwe winkel in Amsterdam-Noord, op het Buikslotermeerplein in winkelcentrum Boven ’t Y. Met de toevoeging van deze tweede Dirk, naast de huidige vestiging aan de Meeuwenlaan, verstevigt de discounter zijn positie in dit stadsdeel. 

In het voormalig BCC-pand, met een vloeroppervlak van bijna 1300 m2, opent Dirk een complete en ruim opgezette supermarkt. Klanten kunnen er rekenen op een breed aanbod aan verse producten en alles voor de dagelijkse boodschappen. Naast natuurlijk de beste aanbiedingen tegen de laagst mogelijke prijzen. Daarnaast biedt de winkel extra gemak, dankzij de toevoeging van zelfscan en Scan&Go en is er voldoende parkeergelegenheid in de omgeving.

Met de opening groeit het winkelbestand van Dirk naar 134 winkels. Dirk blijft bovendien actief zoeken naar nieuwe locaties. 

Hoofddorp heeft vernieuwde Dirk

Supermarktketen Dirk van den Broek heeft in Hoofddorp haar volledig vernieuwde winkel heropend. De feestelijke opening werd verricht door supermarktmanager Jim Ras.

De winkel aan het Burgemeester Stampplein was vier weken gesloten voor een grondige verbouwing. Daarbij is volop ingezet op verduurzaming. Ras licht toe: “We hebben energiezuinige koelmeubels geplaatst en gebruiken restwarmte om de winkel te verwarmen. Zo besparen we aanzienlijk op zowel uitstoot als energiekosten.” Ook de winkelinrichting is vernieuwd om het winkelgemak voor klanten te vergroten.

Dirk investeert volop in het verduurzamen van haar filialen om de uitstoot van broeikasgassen te verlagen. De keten streeft ernaar om in 2030 de uitstoot met 49 procent te hebben verminderd ten opzichte van 1990. Jaarlijks worden daarom ongeveer tien winkels verbouwd en energiezuiniger gemaakt. Daarnaast is het doel om begin 2030 alle filialen gasvrij te hebben.

Dirk van den Broek naar Uithoorn

Vanaf september kunnen inwoners van Uithoorn en omstreken voordelig boodschappen doen bij Dirk. De nieuwste winkel strijkt neer in winkelcentrum Zijdelwaard in Uithoorn, een volledig nieuw marktgebied voor de discountformule.

Met een winkelruimte van ruim 1200 m2 kunnen consumenten rekenen op een assortiment dat volledig is afgestemd op ieders behoeften. Denk aan een breed aanbod verse producten en alles voor de dagelijkse boodschappen. Daarnaast wordt de winkel van alle gemakken voorzien, zoals Scan&Go met SafePay.

De Dirk van den Broek in Winkelcentrum Zijdelwaard zal begin september zijn deuren openen. Met de toevoeging van de nieuwe winkel betreedt de supermarktketen nieuw marktgebied en zet een volgende stap in de realisatie van de groeiambities.

Dirk met plantaardige vleesproducten

Supermarktketen Dirk van den Broek verrijkt de schappen met plantaardigere vleesproducten. Hiermee zet de supermarkt een volgende stap in de eiwittransitie.

Om de keuze voor minder vlees nog makkelijker te maken, zijn er twee nieuwe producten toegevoegd aan het vleesschap van Dirk. Het gemengd gekruid half-om-half gehakt en de runderhamburgers bestaan voor 60 procent uit vlees en 40 procent plantaardig eiwit uit velderwt.

Eerder dit jaar heeft Dirk van den Broek zijn doelstellingen voor de eiwittransitie verstevigd. Door vaker te kiezen voor een plantaardig eiwit, zoals noten, peulvruchten en granen, wordt de impact op de aarde verkleind. Met deze introductie hoopt Dirk steeds meer klanten te inspireren om plantaardiger te eten.

Dirk alweer de goedkoopste

De goedkoopste met A-merken in 2022, de goedkoopste met basisboodschappen in 2022, 2023 en 2024 en nu ook nog eens de goedkoopste supermarkt voor biologische producten. Voor de vijfde keer op rij roept de Consumentenbond Dirk uit tot de goedkoopste supermarkt. De prijzen van de discounter zijn 18% goedkoper dan gemiddeld.

De Consumentenbond vergeleek de prijzen van 135 biologische producten in 10 supermarkten. Ongeveer de helft van de boodschappenlijst bestond uit verse levensmiddelen, zoals groenten, fruit, vlees- en zuivelproducten. Maar ook pasta, rijst, koffie, thee en olijfolie werden meegenomen in het onderzoek.

Dirk winkels zijn gevestigd in Noord- en Zuid-Holland, Noord-Brabant, Utrecht, Gelderland, Drenthe, Flevoland, Overijssel, Friesland en Zeeland.

Dirk breidt verder uit in Zuid-Holland

Kort na de aankondiging van een tweede supermarkt in Zoetermeer voegt Dirk van den Broek nog een nieuwe winkel toe aan het Zuid-Hollandse winkelbestand. In het eerste kwartaal van dit jaar opent de discounter namelijk een supermarkt in Waddinxveen. De nieuwe locatie betreft een pand van ongeveer 1500 m2 op de Promenade in winkelcentrum Gouweplein.

Waddinxveen kent nog geen Dirk. Hier komt dus snel verandering in, zodat ook de inwoners van Waddinxveen profiteren van het voordeel van Dirk. Recent riep de Consumentenbond Dirk uit tot goedkoopste met basisboodschappen met een gemiddelde prijsafstand van 8 procent tot andere supermarkten.

Dirk naar Zoetermeer

De uitbreiding van Dirk van den Broek winkels zet verder door in Zuid-Holland. De discountformule opent in het laatste kwartaal van 2024 een tweede locatie in Zoetermeer. Dit betreft het voormalig V&D-pand in Stadshart Zoetermeer van circa 2200 m2.
 
De overdekte winkelpassage Stadshart Zoetermeer wordt getransformeerd naar een plek waar klanten terecht kunnen voor al hun aankopen onder de naam Daily Plaza. Naar verwachting zal Dirk zijn deuren eind 2024 openen in het oude V&D-pand van het winkelcentrum. In het Daily Plaza komt een nieuwe parkeergarage onder de winkels, waardoor bezoekers direct vanuit de winkels naar hun auto kunnen.
 

Dirk de goedkoopste

Uit de nieuwste meting van de Consumentenbond komt Dirk van den Broek opnieuw als goedkoopste uit de bus voor basisboodschappen. Tijdens de peiling vergeleek de Consumentenbond de prijzen van 121 basisproducten. Hieruit blijkt dat klanten bij Dirk gemiddeld 8% goedkoper uit zijn dan bij andere supermarkten in Nederland. Daarom ontvangt de discounter opnieuw het predicaat ‘Laagste prijs voor basisboodschappen’.

In eerdere metingen van de Consumentenbond kwam Dirk ook als goedkoopste uit de bus. Dit betreft de metingen van de Consumentengids november 2022 en juni 2023. Ook was het boodschappenmandje met 27 alledaagse boodschappen in 2023 het goedkoopst bij Dirk volgens tv-programma Kassa.

Dirk van den Broek in Purmerend

De uitbreiding van Dirk van den Broek winkels zet verder door in Noord-Holland. De discountformule opent in het derde kwartaal van dit jaar zijn eerste winkel in Purmerend. De nieuwe locatie betreft een pand van 1450 vierkante meter op het John F. Kennedyplein in winkelcentrum Makado.

Met het openen van een winkel in een nieuw marktgebied onderstreept Dirk van den Broek zijn ambitie om in de komende jaren flink te groeien. Via het meldpunt hiergraag@dirk.nl van de supermarktketen kwamen veel verzoeken voor een Dirk in Purmerend binnen. De boodschap was duidelijk: Purmerend heeft behoefte aan een Dirk. Met de komst van deze nieuwe locatie geeft de supermarkt gehoor aan de vele verzoeken.  

Het familiebedrijf Dirk van den Broek omvat 128 winkels met een discountformule. Dirk winkels zijn gevestigd in Noord- en Zuid-Holland, Noord-Brabant, Utrecht, Gelderland, Flevoland, Overijssel, Friesland en Zeeland.

Dirk bevriest prijzen

Dirk gaat minstens tot het einde van het jaar de prijzen van meer dan honderd artikelen niet verhogen. Op deze manier probeert de supermarktketen de prijzen voor de belangrijkste dagelijkse boodschappen betaalbaar te houden.

Dit is aanvulling op de maatregelen die Dirk al eerder nam om niet alle prijsverhogingen door te hoeven berekenen aan consumenten.

Het bedrijf stopte op 1 juni met tv-reclame.

Nieuwe Dirk in Rotterdam

In het hart van Rotterdam, tussen het stadhuis en de markthal, opende een dezer dagen een nieuwe Dirk van den Broek. Het voormalig Coop pand aan de Binnenrotte luidt een serie aan nieuwe winkels in voor de discountformule.

Deze maand opent Dirk van den Broek maar liefst drie nieuwe winkels; twee in Rotterdam en een winkel in Utrecht. Over enkele maanden komt daar ook nog een winkel in Den Haag bij waar Dirk van den Broek een supermarkt opent in het iconische Rock Palace.

Met de nieuwe aanwinst aan de Binnenrotte, komt de teller op zeventien winkels in Rotterdam. Ondanks zijn bescheiden formaat, is de winkel een volwaardige supermarkt. Klanten kunnen er terecht voor al hun dagelijkse boodschappen voor de scherpste prijs. 

Speciale uitgave van Lekker Doen

Een van de eerste supermarktbladen van Nederland is terug van weggeweest. Dirk van den Broek lanceert medio september een compleet vernieuwde versie van LEKKER DOEN met als thema Gezond Genieten in alle 123 supermarkten in Nederland.

In een nieuw design besteedt LEKKER DOEN aandacht aan gezond eten én gezond leven. Lezers krijgen een kijkje in het dagelijks leven van Nederlanders hoe zij hun (gezonde) maaltijden kiezen in combinatie met hun werk, studie en hobby’s. Daarbij krijgen ze tips van een personal coach en een voedingsdeskundige.

Citrusschil Detailresult krijgt tweede leven

Wat door menig persoon als afval wordt gezien, is voor Peelpioneers goud. Uit de schillen van citrusvruchten halen zij namelijk waardevolle grondstoffen voor nieuwe producten. Supermarktketens Dirk van den Broek en DekaMarkt dragen sinds vandaag hun schilletje bij.

Uit de citrusschillen haalt PeelPioneers etherische oliën die als ingrediënt voor bijvoorbeeld schoonmaakmiddelen gebruikt worden en de citruspulp dient als hoogwaardige bijvoeding voor veehouderijen. Uit 100 kilo schillen kan er voldoende schoonmaakmiddel gemaakt worden om bijvoorbeeld 450m2 winkelvloer schoon te maken en van de pulp genieten 20 koeien van gezonde bijvoeding.

Projectleider duurzaamheid Elles Band legt uit: “Vandaag zijn de inzamelbakken geplaatst op het distributiecentrum in Velsen-Noord. Via de retourstroom sturen de filialen hun schillen terug naar het DC en hier haalt waste-to-productbedrijf Renewi de schillen op. Vervolgens zorgen zij dat het bij PeelPioneers in Son terecht komt. Leuk om te weten is dat een kist 15 kilo aan sinaasappels bevat en daar persen we 6,5 liter sap van. Er blijft dus 9,5 kilo aan schillen over. Prachtig dat zo de sinaasappel in zijn geheel wordt gebruikt en er niets verspild wordt.”

Dirk-app laat je boodschappen scannen

Hoofddorp is dé plek waar je moet zitten als je nieuwe supermarktfuncties wil proberen. Albert Heijn is er gestart met een test om boodschappen af te rekenen en nu heeft Dirk er ook een drietal filialen uitgekozen om de zelfscanner in de app te testen: je kunt terecht bij Dirk op het Burgemeester Stamplein, Aalburgplein en Markenburg in Hoofddorp. Daarnaast wordt er getest in Leiden, Leiderdorp, Barendrecht en Goes. Woon je niet in de plaatsen, dan kun je de app gebruiken om aanbiedingen te bekijken en een boodschappenlijstje te maken.

Dirk geeft 100% versgarantie

Van biologische aardappelen, sperziebonen, bananen tot aan blauwe bessen en avocado’s. Bij Dirk vind je volgens de super de 'hoogste kwaliteit groente en fruit tegen de laagste prijs'.

Daarom staat de AGF afdeling vanaf zondag 28 januari in het teken van drie garanties: 100 procent vers, niet goed, geld terug en de beste kwaliteit voor de laagste prijs.

Voldoet het product niet aan de kwaliteitseisen? Meld het, dan krijg je een nieuw versproduct gratis mee. Ook als je er thuis pas achter bent gekomen.