Zachte winter slecht voor kledingverkoop

Middagtemperaturen van rond de 10 graden. De eerste krokussen zijn gesignaleerd. De warme truien kunnen weer in de kast. Door het zachte weer ontwaakt de natuur dit jaar 3 tot 4 weken eerder dan normaal. Volgens Weeronline.nl hoeven we ook in februari niet op serieus winterweer te rekenen. Het ziet ernaar uit dat deze winter op een tweede of derde plaats eindigt in de lijst met warmste winters sinds 1901.
De lentecollectie ligt al in veel winkels. Toch gaan consumenten niet sneller naar de winkel om hun voorjaarsoutfit bij elkaar te shoppen, denkt ‘shop-o-loog’ Chantal Riedeman van Shopology. “Er is altijd een groep mensen die gaat shoppen zodra de nieuwe collectie in de winkel hangt. Maar volgens mij zijn veel consumenten nog in de wintersale aan het kopen. Het consumentengedrag verschuift naar ‘buy now, wear now’. We gaan pas kopen als we het kunnen gebruiken. Vijf tot tien jaar geleden kochten mensen aan het begin van het seizoen hun winterjas, of ze moesten snel die leuke laarzen scoren, voordat ze uitverkocht zouden zijn. Maar nu hoeven we niet meer stad en land af te reizen; we kunnen ze gewoon bestellen.”