Zeeman meest duurzaam in kledingindustrie

Zeeman wordt door Nederlandse consumenten gezien als het meest duurzame merk in de kledingindustrie. Dat blijkt uit de Sustainable Brand Index 2025, waar Zeeman de Industry Winner werd in de categorie Clothes & Fashion.

De Sustainable Brand Index is het grootste onafhankelijke merkenonderzoek op het gebied van duurzaamheid in Europa. Sinds 2011 meet het jaarlijks hoe consumenten 1.600 verschillende merken in 36 sectoren beoordelen op duurzaamheid. Uit de resultaten van dit jaar blijkt dat Zeeman wordt gezien als meest duurzame merk in de Nederlandse kledingindustrie. Kasper Figee, Teamlead Branding & Campaigns bij Zeeman: “We zijn trots op het resultaat van deze index. Het laat zien dat consumenten onze inspanningen op het gebied van duurzaamheid waarderen”.

Bij Zeeman staat duurzaamheid al jaren hoog op de agenda. Het merk zet zich actief in voor een verantwoorde productieketen, bijvoorbeeld door steeds meer gebruik te maken van duurzame materialen. Ook voor klanten zet het initiatieven op, zoals kledingrecycling en het tweedehandsconcept Re-use, waarbij Zeeman tweedehands kleding verkoopt in een groeiend aantal winkels.

In een campagne die op dit moment loopt moedigt Zeeman daarnaast het gebruik van tweedehands vintage in combinatie met eigen tijdloze kleding aan, om te laten zien dat zuinig en hip heel goed hand in hand gaan. “Onze missie is om betaalbare kleding toegankelijk te maken voor iedereen, waarbij we zuinig zijn op mens, maatschappij en milieu. Dat consumenten ons als het meest duurzaam zien binnen onze industrie, motiveert ons om deze koers voort te zetten”, vervolgt Figee.

Zeeman breidt tweedehandsaanbod uit

Vanaf 12 november breidt Zeeman het aantal filialen uit waar tweedehandskleding te koop is. In Nederland gaat het om filialen in Alkmaar, Middelharnis, Rotterdam, Bergen op Zoom en Kerkrade. In België om winkels in Antwerpen, Roeselare en Sint-Niklaas.

Er zijn in totaal achttien Zeeman-winkels die Re-use - de verkoop van tweedehandskleding - aanbieden. Bovendien kunnen consumenten nog steeds bij alle Zeeman-locaties in Nederland en België hun eigen oude kledingstukken inleveren.

Meer dan zes op de tien Nederlanders kocht in 2022 tweedehands, waarvan 39 procent investeerde in herbruikbaar textiel. En dat is nodig, want wereldwijd verscheepten we in 2021 ongeveer 900 miljoen gebruikte kledingstukken naar Kenia, waarvan de helft onbruikbaar was en dus op de vuilnisbelt belandde. Dat blijkt uit een rapport van diverse milieuorganisaties.

Zeeman lanceerde in 2021 Re-use, de verkoop van tweedehandskleding in Nederland en België in samenwerking met Het Goed, een sociale onderneming met verschillende kringloopwarenhuizen en textielsorteercentra in Nederland.   

Klanten kunnen in alle Zeeman-filialen gebruikte kleding doneren in een inzamelbox. Het Goed controleert en sorteert deze kleding en verkoopt de bruikbare items in hun eigen winkels. Zeeman koopt ook kleding van Het Goed om onder het label Re-use aan te bieden. Na eerdere lanceringen in tien steden, zoals Amsterdam, Den Haag, Brussel en Gent zijn deze tweedehandsitems vanaf 12 november ook beschikbaar in acht extra Zeeman-winkels. In Nederland kan je nu terecht in Alkmaar, Middelharnis, Rotterdam, Bergen op Zoom en Kerkrade. In België in Antwerpen, Roeselare en Sint-Niklaas.

Veel mannen dragen versleten ondergoed

Zeeman wilde weten of het écht zo slecht gesteld is met het ondergoed van de man. Daarom is een enquête uitgevoerd. Meer dan 300 samenwonende vrouwen in Nederland vroeg men naar het ondergoed van hun mannen.

En wat blijkt? Maar liefst 37 procent van de mannen loopt regelmatig in een versleten onderbroek. Ook al vallen de gaten erin, ze blijven ermee rondlopen.

38% interesseert ondergoed niets
29% vindt dat de oude onderbroek zo lekker zit
33% heeft geen zin om er tijd in te steken
19% merkt niet eens dat hij versleten is
12% is er erg aan gehecht